日前，苏宁联合上游厂商、行业机构,结合自身营销实践,连续第10年发布《2014年空调行业白皮书》,对2014年空调市场行业规模、产品趋势、渠道趋势、价格趋势做出预测。苏宁认为,2013年空调行业继续深度调整,在房地产市场回暖、国家节能补贴多重因素下,整体销售表现出了强势反弹的态势。2014年,空调行业将迎来更新换代高峰,整体市场规模将保持5%左右增长。
其中,空调产品主流升级方向朝着节能、健康、时尚、智能化方向发展。中怡康统计数据显示,2013年全年销售规模达到5300万台,增长超9%,其中,节能空调占比提升至60%,家用中央空调的销售同比增长14%。
而受过去一年全国各地频繁遭遇雾霾天气的影响,空调企业纷纷研发空调健康功能,推出了“RCD催化除甲醛”、“高效去除PM2.5”、“健康负离子技术”等除霾健康空调。如惠而浦土豪金除PM2.5空调,松下除甲醛空净空调等。
另据调研机构中怡康统计,目前市场上44.2%的消费者对具有除菌、净化功能的空调产品尚不太了解,但有近1/3的消费者期待空调产品具有净化、除菌功能,其中对净化PM2.5和除菌的需求总量超过60%。伴随PM2.5污染严重,附带空气净化功能的空调将会成为2014年空调产品发展的主流趋势。
苏宁白皮书还指出,在互联网的冲击下,2014年电子商务尤其是B2C渠道快速成长,将打破市场空间、地域上的局限,同时在物流、售后、体验等方面不断优化,线上销售规模仍将持续保持高速成长。预计2014年空调行业线上的销售占比有望突破8%,到2016年空调行业线上销售占比有望突破20%。
